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被传将沦为廉价品牌 斯柯达CEO出面辟谣

2019-10-26 点击:1934
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根据德国媒体《南方日报》的说法,为了进一步提高盈利能力,大众汽车集团首席执行官赫伯特迪斯(Herbert Diess)是“熟练而简单”的,他认为,大众汽车集团当前的品牌定位存在一些重叠。尤其是斯柯达和西亚特这两个品牌。 “如果三个或四个具有相似产品的品牌竞争同一目标群体,那么所有品牌都将遭受损失。这就是为什么我们需要“扩大”品牌定位,并在必要时调整一些品牌定位并加强协同作用的原因。”迪斯说。

除Diss之外,大众汽车集团首席战略官Michael Jost也发表了类似言论。他说,大众汽车集团将来将更清晰地管理其品牌的品牌形象。更具理性的汽车,斯柯达品牌可以更专注于为东欧市场以及追求实用性的人们服务。许多媒体将大众汽车集团两位高管的讲话解释为“大众汽车集团将降低斯柯达品牌定位”,《南德意志报》甚至写道斯柯达可能成为大众汽车集团多品牌市场定位的“最大输家”。

为回应上述言论,斯柯达首席执行官伯恩哈德迈耶发表了紧急谣言。他说,审查品牌定位是多品牌公司战略部门的核心任务之一,这是正常过程。未来斯柯达品牌产品的空间,功能,经济性,前瞻性设计和品牌价值不会改变。目前,大众汽车集团已决定为下一代斯柯达快车公司建立新工厂,梅博纳认为,这足以证明大众汽车集团对斯柯达品牌的重要性和信心。

在大众汽车集团中,斯柯达品牌的利润率一直高于大众品牌。然而,由于该品牌最近在中国市场的表现不佳,其利润率已从2017年的9.7%下降至2018年的8%。根据美国投资银行Evercore ISI分析,斯柯达的利润率将在2019年降至7.5%,并将在2020年进一步降至7%。在产品规划中,斯柯达正准备发布Vision iV概念的纯电动版该车将在明年三月的日内瓦车展上亮相,该车将基于大众汽车集团的MEB模块化电动汽车平台。 (文/汽车之家陈灿)

(编辑:徐立美HT001)

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