你所在的位置: 首页 > 正文

国内五大体育运动品牌涨价已成事实

2019-12-06 点击:1950

“李宁,涨价是可能的”;“安踏,价格上涨永远不会停止”;“361,爱一美元以上”.近日,网民们写的上述“口号”已经广为流传,因为国内五大体育品牌(李宁、安踏、布特、派克、361)相继宣布将在下一阶段继续提价。

从去年底到今年年初,国内体育品牌在2011年市场首次提价,平均幅度在10%-20%左右。价格上涨原因的描述主要集中在成本上涨上。 根据五大品牌在不久的将来持有的第四季度和冬季订单,鞋和服装的平均增长率仍将达到两位数。 去年,国内运动品牌冬季服装主要产品的售价超过200元。 今年,这一数字预计将超过300元。

“消费者会有明显的认知”

李宁公司近日宣布,第四季度鞋价将上涨7.8%,服装将上涨17.9% 在此之前,安踏、泰布克、派克和361℃在年底面向市场的订购会议上有相同的“上涨价格”。 其中361靠近李宁 根据冬季订单会议的数据,Tebuk收到的订单数量比前一次增加了27%,但同时鞋类和服装的平均售价也分别增加了10%和17%。

Peak和Tebuk只宣布了订单量的增加,但没有宣布产品价格的具体增加。 然而,它的一些经销商在杜南告诉记者,订单总数的增加很大一部分是由于价格上涨。

对于目前国内体育用品品牌中市值最高的安踏,安踏董事长丁世忠在今年首次宣布产品价格上涨时表示,“预计年涨幅不会超过10% " 在发布2011年第四季度订单会议数据时,安踏隐瞒了具体数字,只表示“运动鞋和服装的平均售价也比去年同期增长了两位数。” “

”4月份第一次提价是针对春夏服装,这次是针对冬季服装,这是全年提价计划的一部分。 “这不是第二次涨价,”该品牌的一名市场官员在杜南对记者表示,他拒绝透露姓名。 然而,一些经销商报告称,首次提价时服装类别的范围并不高,而且由于春夏服装,他们自己产品的价格基数较低,所以消费者并不觉得明显。 然而,冬季服装的价格更贵,而且涨幅都是两位数。消费者显然会感受到价格的上涨。

以李宁为例。今年4月,当销售价格上涨时,鞋子的价格是11.1%,服装的价格只有7.6%

提价是“技术活动”

今年上半年首次提价时,五大体育品牌都称“成本飙升” 其中包括今年上半年棉花价格的大幅上涨,以及难以招聘工人导致的劳动力成本上升。 体育品牌相继提价后不久,棉花和其他原材料的价格开始回落。 尽管成本压力仍然存在,但主要原因已经从生产方面转移到其他方面。

例如,李宁的外事部门和公共关系总监张小燕将价格上涨归因于两个因素。 一方面是工业环境,如原材料、劳动力、店铺租赁成本上升;另一方面,这是因为公司增加了对产品研发的投资,导致了更高的成本。 361也没有把成本上升作为唯一的解释。为了显得“价格上涨合理”,361强调整批服装具有“高质量”

”事实上,从消费者的角度来看,品牌和质量提升带来的价格上涨是最容易理解和接受的,但过快的价格上涨也可能导致产品价格和品牌价值脱节的风险。 服装行业分析师廖杰荣认为,从目前的价格上涨来看,李宁在五大品牌中的价格略高于其他四大品牌。因此,其竞争对手不仅包括国内品牌,还包括耐克和阿迪达斯等国际品牌,而且价格很容易“高到不能再低”

此外,安塔、派克等。还应该更加关注他们在2034年市场的主导地位。 “在这类市场中,消费者价格敏感度很高 廖杰荣表示,打算深度开发的第三级品牌和国际品牌更容易“利用”价格的过度上涨。

国际品牌也在涨价。

与国内品牌不同,国际品牌不会在公司公告中公布地区市场订单的细节 然而,昨日,杜南记者也询问了耐克中国和阿迪达斯中国的相关人士,他们是否有任何提高冬季服装价格的计划,但两家公司的发言人拒绝透露细节。

“它们也在上升。例如,阿迪达斯在今冬今春的新产品订购会上向国内经销商宣布涨价。服装的范围大约是10% “一位参加订购会议的当地经销商在杜南告诉记者,虽然平均增幅没有国内品牌高,但中国制造的国际品牌也不得不面临原材料、人力和商业地产的成本问题。

今年3月,耐克发布第三份财务报告时,一名高级官员明确表示,为了缓解不断上升的成本压力,只能通过提价。 然而,根据耐克的评论,真正的大幅提价计划要到2012年才开始。

-

亚心网 版权所有© www.xatst.com 技术支持:亚心网 | 网站地图